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空气净化器市场自我“净化” 四成品牌已经退出

2018-12-14 04:01:34 证券日报
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  空气净化器市场自我“净化”

  四成品牌已经退出

  随着全国多地空气质量好转、市场经历了一轮洗牌,曾经销售火爆的空气净化器(下称空净)市场正遭遇“寒冬”。

  数据显示,两年前线上及线下空净品牌数量共达816个,然而到2018年10月份,空净品牌数量共减少至530家,有超过35%的空净企业退出了市场。在目前的市场上,飞利浦、小米、352、美的等空净品牌较为活跃。

  业内人士认为,未来几年,随着空净市场的洗牌,市场格局将逐渐稳定,专业性较强品牌的优势将凸显,市场和技术将更加细分,走出概念的炒作,实用性产品将更容易获得市场追捧,质量低劣、生产技术落后的产品将会被清洗出局。

  市场遭遇“寒冬”

  问题仍旧突出

  近几年里,空净市场的规模出现爆发性增长,但产品质量问题、虚假宣传等乱象也接踵而来,随着市场的发展,目前已几乎告别野蛮生长的状态,市场整体进入“寒冬”。

  奥维云网发布的数据显示,2018年上半年空净市场的零售额为58亿元,同比下滑29.5%,空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅。

  随着空气质量及环境的改变,空净市场陷入“靠天吃饭”的尴尬境地。在采访中,多数消费者表示,天气和空气质量的转好,让他们没有购买空净的欲望。而原本随流涌入的大大小小的品牌,如今也陆续退出,众多通过OEM方式大规模进入的综合性的大品牌也选择收缩战线。

  数据显示,在“双十一”期间,空净线上销量为45.6万台,同比下滑33.8%;销售额为7.9亿元,同比下滑39%。同时,众多空净厂商也渐渐退出市场。

  奥维云网环境电器事业部总经理战旗认为,空净市场这波下滑行情与雾霾红利消失密切相关,随着消费升级的持续推进以及空净企业转型策略的深入实施,空净市场未来仍然值得期待。不过,其预计,今年下半年空净市场降幅将继续收窄,今年全年市场销额有望达到132.5亿元,降幅整体收窄至-18.2%。

  产业经济观察家梁振鹏表示:“目前空净市场已告别野蛮生长期。受天气影响,市场整体销量虽然有一定下降,但雾霾天气是一个长期而严峻的问题,未来市场仍有较大空间,还是有新的品牌会不断进入。如果市场仅剩下一二十个品牌,则将形成稳定竞争的格局,但目前市场仍有几百个品牌存在,仍是杂乱无章的,同时产品问题较多,整体质量水平偏低。”

  业内人士认为,未来空净市场“钱景”仍然可期,但政府的严格监管、新国标的出台、消费者逐渐回归理性等都将促使行业重新洗牌。

  三年到五年格局或将稳定

  厂商进入新一轮调整

  目前,净化器厂商也分为多个类型,其面临的状况也不尽相同。小米、豹米等厂商均在拓荒期进入市场,墨迹、聚美、锤子等后来者面临的困境要更加明显,美的、飞利浦、夏普等综合性品牌产品不断地进行调整,352等专业净化器品牌稳定占据一定市场份额。

  梁振鹏认为:“随着空净新标准的实施,整个市场的技术门槛有所提升,然而在这种情况下,小企业跟不上市场和技术迭代的步伐,就会被淘汰。同时,企业在功能和技术上越发细分,区别于前几年的概念炒作泛滥,现在的产品更强调专业功能。”

  目前各类有实力的净化器品牌正在进行一轮重整,加大研发力度。

  业内人士表示,近两年,市场正在经历洗牌,厂商也必须保持适度调整。综合性厂商美的空净的平台环境电器事业部目前正在重组,加快产品规模和研发。而对于专业性净化器厂商而言,靠产品的优化更迭和口碑的相传,352等厂商已打开了净化器市场,并且树立了自己专业品牌的形象,产品一直较为专业和务实,在低迷市场中销量一直较为稳定,产品的实用性也提升了品牌溢价,不过其还需建立更细分的市场。

  “随着市场的发展,技术的不断增强,在接下来的一段时间里市场的格局还将呈现大‘鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼’的现象,品牌集中度不断提升。未来三年到五年,品牌数量将得到控制,市场的格局会慢慢稳定,专业性较强的大品牌的优势会更为凸显。”梁振鹏如是说。

(编辑:王永乐)
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